Levi Strauss

Cresciuto in una numerosa famiglia ebrea, a diciott’anni Levi lascia la Baviera con madre e sorelle per gli Stati Uniti, dove i fratelli maggiori hanno uno spaccio a New York. Per qualche anno fa da agente ai fratelli, ma nel 1853, d’accordo con loro per espandere gli affari di famiglia, apre un emporio sulla West Coast, a San Francisco. È già cittadino americano e comincia a far soldi grazie alla febbre dell’oro che da anni imperversa in California. Ha per cliente un sarto, un immigrato lituano di nome Jacob Davis, che ha un’idea: i pantaloni dei cercatori, sottoposti ad un’usura spietata, sarebbero più resistenti se cuciti con rivetti di rame. Levi, che ha fiuto per gli affari, mette tessuto, denaro e nome per il brevetto e per l’attività: nasce così un pantalone da lavoro cinque tasche, taglio jeans, in tessuto denim, tinto in blu. Il Levi’s  si riconosce a vista per il doppio arco cucito sulle tasche posteriori e incontra grande successo tra i cercatori, che saranno solo i primi di una lunga serie di clienti.

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